Nachbereitung der 06. Sprechstunde Marketingnetzwerk@vhs am 15.05.2025

Diese Mail ging an die bayerischen Volkshochschulen. Absenderin: Claudia Degenkolb, c.degenkolb@vhshoferland.de

Wir betonen, dass sich Inhalte ändern können und die jeweiligen Texte am (in der Überschrift) angegeben Datum aktuell waren. Außerdem weisen wir darauf hin, dass folgende Inhalte ausschließlich der allgemeinen Information dienen und keine Rechtsberatung darstellen. Für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben wird keine Haftung übernommen.

Hallo miteinander,

wir hatten in unserer Sprechstunde „Marketingnetzwerk@vhs“ wieder einen zwanglosen, interessanten Austausch, den ich hier gern zusammenfasse. Ich freue mich immer über weitere Rückmeldungen zu unseren Themen mit Hinweisen, Anregungen, Ideen, Kritik. Gestrige Themen: Barrierefreiheit, Widerspruch in Meta zu KI-Training mit eigenen Posts, Newsletter-Software, Bilderabos und Termine. 

Barrierefreie Webseiten, Social Media, Newsletter: Ab 28. Juni 2025 trifft das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft und auch Volkshochschulen ab einer bestimmten Größe sind zur Barrierefreiheit verpflichtet. Teilweise ausgenommen: VHSn, die weniger als zehn Personen beschäftigen und die einen Jahresumsatz von höchstens 2 Millionen Euro erzielen.

• Ansprechpartnerin: Mirijam Kobzan, Projektmanagerin Digitale Barrierefreiheit, Telefon: 09123 1833-323, m.kobzan@vhs-up.de, www.vhs-unteres-pegnitztal.de
• Infos vom Digitalverbund/Transferprojekt Barrierefreiheit im Padlet: https://padlet.com/janinaschubert/vhs-digitale-barrierefreiheit-3suipg7m6fymvzmh Unter diesem Link gibt es viele Leitfäden, hier einige Beispiele: „Mini_Leitfaden_Social_Media_barrierearm“, „Liste_Abfrage_aktueller_Stand_der_Barrierefreiheit“, „Erfahrungsbericht_Social_Media_barrierefrei“, „Leitfaden_barrierefreie_Website_fuer_Redakteure“
  • Für Social Media und Webseite gilt demnach gleichermaßen (Auszug):
    • Das Template sollte enthalten: starken Kontrast von Hintergrund- zu Schriftfarbe, wenig Text und klare Sprache, Einbindung eines Call to Actions, wenn sinnvoll, zentrale Position des Fotos,  Einbindung von Icons für visuell denkende Menschen
    • Untertitel bei Videos aktivieren
    • Bilder mit Alternativtexten versehen
    • Fotos mit klarer Bildsprache verwenden
    • Hashtags: Bei mehreren zusammengesetzten Wörtern: jeden Anfangsbuchstaben großschrieben, genauso Abkürzungen (#SprechstundeMarketingVHS, #VHS)
• Webseite: ITEM hat barrierefreies Template in Endproduktion, dass dann wohl auch eye-able überflüssig macht, lt. Herrn Röttger von ITEM soll dieses Template dann auch ohne Relaunch der Webseite implementiert werden können. Kufer hat Template Elbe 2.0 bereits im Einsatz. cmx ist ja hier top aufgestellt. Auch dazu gibt es Info im Projekt Barrierefreiheit.
• Es gibt Tools, die die eigene Webseite testen, einen ersten (kostenlosen) Überblick gibt es hier: https://pagespeed.web.dev/, ebenfalls kostenlos: https://wave.webaim.org/, kostenpflichtig: https://bitvtest.de/
• Barrierefreies Canva: Auch dazu gibt einen Leitfaden im Padlet des Projekts.

Meta-Widerspruch zu KI-Nutzung: Bis 27.05.2025 ist ein Widerspruch möglich, um zu verhindern, dass Meta Bilder und Texte aus den Posts nutzt, um die eigene KI zu trainieren. Infos dazu: https://www.verbraucherzentrale.de/aktuelle-meldungen/digitale-welt/meta-ai-bei-facebook-instagram-und-whatsapp-so-widersprechen-sie-95646

Wenn man die Nutzung nicht möchte, dann bitte Folgendes in Facebook oder Instagram tun: In Facebook oben rechts Profilbild > Einstellungen und Privatsphäre > Privacy Center oder im Instagram-Konto > Einstellungen (Desktop unten links, Handy Drei-Strich-Menü oben rechts) > (fast ganz unten) Privacy Center > im Text verlinktes Wort widersprechen anklicken und > Senden. Dann kommt ein Fenster zum Bestätigen und man bekommt zudem eine Bestätigung-Mail.

Newsletter: Wie schon erwähnt hat Xqueue (maileon) jetzt eine weniger komplexe und (noch wichtiger) preiswertere Version im Angebot. Die Oberfläche/Bedienung und Optionen sind stark vereinfacht, am „Bau“ des Newsletters selbst ändert sich nichts, es werden einfach Features „abgeschaltet“. Kosten 19,99 € netto/Monat (bisher 25,00 €) Grundgebühr. Sendungen werden wie gehabt zusätzlich mit 0,009 €/Empfänger abgerechnet.

Wir haben in der Sprechstunde über Alternativen diskutiert. Wie ebenfalls schon erwähnt, sind einige VHSn am WhatsApp-Newsletter über die WhatsApp Business API interessiert. Dieser ist zwar mit Kosten von mindestens 100 €/Monat teuer, aber vielleicht könnte man sich ja die Kosten für den bisherigen Newsletter dann sparen. Auch zum Datenschutz gibt es hier noch offene Fragen. Wir recherchieren.

Bilderabos:

• Shutterstock bietet ein neues Abo für 17,85 € brutto/Monat an: https://www.shutterstock.com/de/pricing, aber ACHTUNG: Es klingt zunächst verlockend, denn es ist möglich zu diesem Preis unbegrenzt Bilder herunterzuladen: Hier bitte auf das Kleingedruckte achten, denn es gibt erhebliche Einschränkungen. „1.5 BESONDERE EINSCHRÄNKUNGEN FÜR DAS UNBEGRENZTE ABONNEMENT“: Demnach dürfen Bilder nur EINMAL für EINE Veröffentlichung verwendet werden, nicht an Dritte weitergegeben werden und nicht mehr genutzt werden, wenn Sie sich vom Abo abmelden, s. https://www.shutterstock.com/de/license
• Tolle kostenlose Bilder zur kommerziellen Verwendung gibt es allerdings hier, die Seite geht vor allem gegen Altersdiskriminierung vor und achtet daher darauf, dass vor allem ältere Personen abgebildet sind: https://www.agewithoutlimits.org/image-library?id=50&page=3 Auszug aus der Lizenzvereinbarung: „Sie können die Werke kopieren, bearbeiten, verbreiten und aufführen, auch für kommerzielle Zwecke, ohne um Erlaubnis zu fragen. – Bei der Nutzung von Inhalten aus der Bildbibliothek ist eine Namensnennung von Ageing Better nicht erforderlich, wird jedoch geschätzt. Wenn Sie eine Namensnennung vornehmen möchten, können Sie dies im folgenden Format tun: „von [Contributor] über Centre for Ageing Better“. – Bei der Nutzung oder Zitierung der Werke sollten Sie keine Unterstützung durch den Autor implizieren. Berücksichtigen Sie bei der Verwendung der Bilder den Kontext und die zugehörigen Überschriften. Verwenden Sie das Abbild einer Person nicht für Berichte über sensible Themen oder um zu suggerieren, dass Ageing Better oder die Person eine bestimmte Überzeugung oder Position unterstützt.

Wir wünschen ein schönes Wochenende.